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行業報告
韓媒:三星成手機三巨頭輸家 蘋果贏得利潤 華為贏得份額
騰訊科技 | 來源:騰訊科技 瀏覽次數:754 發布時間:2020年2月11日
摘要:

據韓國媒體報道,這個問題的答案:如果按照盈利來計算,蘋果是大贏家,但是如果從智能手機銷量和市場份額增長來看,中國華為公司是贏家。

  眾所周知的是,在過去兩三年時間里,全球智能手機市場出現了飽和、萎縮下滑的現象,一方面,越來越多的二三線品牌生存無門,關門大吉,另外一方面,全球智能手機第一集團掌握的市場份額越來越多,而在第一集團中,三星電子、華為和蘋果無疑形成了一個頭部陣營。那么2019年,在這個頭部陣營中,誰是真正的贏家?

  據韓國媒體報道,這個問題的答案:如果按照盈利來計算,蘋果是大贏家,但是如果從智能手機銷量和市場份額增長來看,中國華為公司是贏家。

  與此同時,韓國三星電子似乎夾在美國蘋果和中國華為公司對手之間,因為它既不能獲得比蘋果更大的利潤,也不能比華為增長更多。

  科技市場研究企業“戰略分析公司”、Canalys和Counterpoint發布的數據支持這一結論,顯示蘋果和華為去年在利潤和增長方面的表現明顯好于三星電子。

  至于蘋果的智能手機銷量通常比三星電子少,但收入卻比三星電子多,這可能不是什么新鮮事,尤其是自2018年以來。

  這家美國智能手機制造商在2018年第四季度占整個手機市場運營利潤的80%左右。

  根據Counterpoint公司的數據,截至去年第三季度,蘋果公司繼續主導全球移動設備市場,獲得了該行業66%的利潤和智能手機總銷售收入的32%。

  三星電子排在第二位,占智能手機行業利潤的17%,不過這家韓國公司從2018年底的不到10%的利潤份額獲得了顯著的增長。

  但三星電子在市場利潤份額中的地位高于所有中國競爭對手的總和,因為華為、Oppo、Vivo和小米等公司都在大舉擴張中低端手機市場。

  “中國品牌以可承受的價格向成熟智能手機用戶提供有吸引力的賣點,推出新的功能齊全的旗艦產品,”Counterpoint分析師卡倫·肖漢在一份報告中表示。

  過去幾年中,中國智能手機廠商正是利用了高性價比安卓手機的優勢,在印度、東南亞、俄羅斯等市場大舉擴張份額。去年三季度,中國品牌已經占到了印度智能手機市場七成的市場份額,而且印度本土品牌已經全線潰敗,甚至淪為中國智能手機品牌的本地代工廠。

  去年,三星電子智能手機業務的利潤率相對較低,與中國競爭對手持平。然而,去年它是全球最大的智能手機供應商。

  在初期,中國智能手機品牌的高性價比手機攻勢,讓三星電子應接不暇,直接丟掉了印度手機市場的寶座。不過隨后,該公司開始學習中國品牌的做法,推出高性價比手機。

  在中國、印度等市場,消費者注意到三星電子手機推出了比過去更多的中低端手機(比如Galaxy A系列),性價比和中國品牌不相上下。另外,三星電子也學習中國公司,擴大了電子商務平臺的銷售渠道,占領更多年輕人的市場份額。

  銷量增速

  根據這三家公司全球智能手機出貨量的平均數據,三星電子2019年出貨量為2.97億臺。

  華為是第二大智能手機供應商,出貨量達到2.4億臺。蘋果售出了1.97億臺設備。

  根據Canalys公司的數據,就出貨量增長而言,華為顯示出17%的最高增長率,從2018年的2.04億臺增長到去年的2.4億臺。

  作為對比,三星電子的年出貨量僅增長了2%,從2.93億增至2.97億,而蘋果去年的出貨量更是下降了7%。

  價格和利潤的平衡

  蘋果的銷量下跌并不令人意外。近些年,全球智能手機市場已經出現了飽和萎縮態勢,但是蘋果和三星電子兩家把高端旗艦手機的價格上漲到了1000美元的價位,結果打擊了消費者的購買欲望,兩家公司都在一些季度或者年份出現了顯著下滑,蘋果的跌幅更大(比如根據IDC智能手機市場報告,蘋果公司銷量同比暴跌了兩成)。

  去年,蘋果吸取了一些教訓,將入門款智能手機的價位下調到700美元,降價幅度為50美元,這樣的降幅在一定程度上刺激了銷售,不過這依然沒有改變蘋果全年智能手機銷量下滑的局面。

  蘋果正在權衡銷量和利潤,該公司繼續生產老舊款手機,以更低的價格在印度等發展中國家銷售。各路消息顯示,三月份,蘋果將會對以往的小屏幕低價手機進行一次升級,發布一個新產品。這個低價位產品線的定價為400美元,有消息稱,蘋果今年的小屏幕低價手機可能從以往的4英寸升級到5英寸左右的屏幕。

  400美元的定價對于蘋果來說是低價位手機,在全球安卓智能手機市場,這已經屬于中端手機的價格區間,廠商配置的功能已經十分豐富。

  放言改變行業格局

  據國外媒體報道,一位智能手機行業觀察人士表示:“考慮到全球智能手機市場持續萎縮,中國玩家在發貨量上的大舉擴張可能會在不久的將來改變市場領導格局。”

  Counterpoint分析師表示,尤其是在未來幾個季度,中國智能手機制造商正在為5G網絡在全球更多國家地區的商用做好準備,5G智能手機的浪潮將會給他們帶來商業機會,并且增加平均銷售價格。

  與此同時,三星電子新的移動業務負責人Roh Tae-moon在周日(也就是在三星電子發布今年Galaxy S系列新手機和第二款折疊手機的兩天前)發布的第一條公開信息中誓言,今年,三星電子將向世界展示它將如何改變當前的行業格局。

  這位高管表示:“塑造未來10年的移動創新是我們的責任和機遇。您將看到一些令人激動的例子,展示我們是如何推動進步、改變未來形態以及引入新的移動設備體驗的。”

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