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三星在印度挑戰蘋果和一加宏偉計劃:重啟高端智能手機戰略
騰訊科技 | 來源:騰訊科技 瀏覽次數:457 發布時間:2020年2月11日
摘要:

據外媒報道,在具有很大發展潛力和競爭日益激烈的印度市場,三星有了挑戰蘋果和一加的宏偉計劃,那就是重啟高端智能手機戰略。

  據外媒報道,在具有很大發展潛力和競爭日益激烈的印度市場,三星有了挑戰蘋果和一加的宏偉計劃,那就是重啟高端智能手機戰略。

  8年前,三星在印度諾伊達工廠推出了Galaxy S3,成為印度手機行業的領頭羊。今天,隨著印度智能手機市場在2019年見證了8%(同比)的溫和增長,這家韓國巨頭在前五大品牌中的出貨量出現了下降。

  在過去8年左右的時間里,中國手機商以前所未有的方式進軍印度市場(2019年,中國智能手機品牌占據了印度市場72%的份額,而2018年為60%),在推出功能一流的設備的同時,平均售價(ASP)進一步下降。

  三星從一開始就是一家高端手機公司,隨著智能手機價格一年比一年便宜,三星面臨著巨大的壓力。小米和vivo等公司抓住了從廉價手機到中高端手機的細分市場,迫使該公司在經濟型市場推出了在線專賣的M系列手機,并對中端市場的A系列手機進行了改造。到目前為止,這些都是成功的嘗試。

  但該公司明白,它最出名的還是3萬盧比及以上的高端細分市場。從2020年伊始,它就在印度推出了它的幾個成功高端品牌的Lite版,同時積極在5G手機和可折疊手機領域發力。

  該公司在1月30日公布2019年財年和第四季度業績時表示:“移動業務旨在通過擴大高端機型的銷售來提高利潤,比如增強型5G產品陣容和新的可折疊手機。”

  三星預計,隨著新的旗艦機型和可折疊設備的推出,智能手機的收入將隨著產品組合的改善而上升。

  在印度,該公司現在又回到了其高端智能手機戰略上,推出了S 10和Note 10的Lite版,這處于一加目前統治的范圍內。

  根據市場研究公司IDC印度研究總監納夫坎德-辛格(Navkendar Singh)的說法,考慮到印度市場的規模和潛力,對于像三星這樣的品牌來說,這個市場肯定不是飽和的。市場上的其他品牌都是相對較新的進入者,而三星作為一個生活方式品牌在印度已經有20多年的歷史了。

  “這些品牌能夠或愿意在市場營銷和零售投資等方面為它們的品牌注入新鮮感。”辛格說。

  事實上,在過去的幾個季度里,三星在在線銷售領域實際上已經開始表現良好。其Galaxy M系列,尤其是Galaxy M30s設備,在線上領域表現出色,幫助其在2019年第四季度的線上份額恢復至16.6%的歷史新高。

  然而,這是以把線下空間讓給vivo等品牌為代價的。這位IDC高管表示:“這是很有趣的,因為線下一直是三星的強項。”

  2020年,隨著制造商越來越多地采用高性能組件,包括應用處理器(AP)、內存和攝像頭,市場競爭將會加劇。作為回應,三星計劃通過擴大5G采用率和推出可折疊手機等新設計,使其高端智能手機脫穎而出。

  市場研究公司Counterpoint Research的研究分析師希爾皮-賈恩(Shilpi Jain)表示:“該公司正在努力回到增長道路上。要在2020年重振旗艦手機S 10和Note 10,它需要建立跨價位的投資組合。推出Lite版旗艦手機S 10和Note 10是朝著這個方向邁出的很好的一步。”

  “此外,它需要在所有平臺上采取更積極的營銷策略,以對抗競爭。”她補充道。

  三星旨在通過擴大高端智能手機的銷售和增強其中低端產品線的競爭力來提高收益。調整投資組合將是三星重振增長之路的捷徑。在印度,三星需要在200美元至500美元的細分市場上大刀闊斧進行革新。

  辛格說:“隨著人們升級換代,這一細分市場今年預計將會看到增長。預計幾乎所有品牌都會推出這個價格范圍的機型,競爭將非常激烈。”

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